文/郑峻
标哥，别闹了。
很长时间以来，我都对这位爱慈善更爱作秀的胖子怀有好感。胖胖身材、浓眉大眼、满脸带笑，“中国首善”陈光标似乎浑身充满了喜感与正能量。
虽然标哥一向爱作秀，偶尔也会穿帮，但他简单直接的慈善方式还是赢得了不少人的好感。地震发生后，标哥总是第一时间赶到现场，穿着迷彩服组织救灾；慈善扶贫，标哥带着大把钞票和活的猪羊，直接发放给需要的村民；号召节约，标哥组织员工赶赴餐馆吃剩菜，甚至要改名叫光盘。(注：本文的作秀不带感情色彩)
标哥的慈善手段粗暴又有效，作秀方式诙谐又直接；既受益了灾民群众，又娱乐了媒体读者。相比较一些光说不练的虚伪慈善，至少标哥在作秀的同时也切实做了不少好事。长期亢奋激昂，找不到矜持的方向；一边是真金白银，一边是谈笑风生；做事做人都高调就是他的人生写照。
标哥无疑是个很有社会责任感的企业家，每隔一段时间总能发现新的正能量焦点；标哥也绝对是个极富表演欲的人，总是担心大家不够想念他；于是他总是会以你意料之中的频率、意想不到的手段出现在媒体的视野之中。
这一次，标哥的最新作秀剧目是收购美国最负盛名的报纸《纽约时报》。标哥显然对这份美国乃至全球最具影响力的报纸颇有好感，此前他就曾在《纽约时报》买下半版广告，昭示中国对钓鱼岛的主权，很是赢得了国人好感与尊敬。那几次在《纽约时报》打广告或许是标哥在海外最为成功的一次作秀，给他留下了非常美好的印象，以致于标哥开始认真考虑盘下这家老字号的事情。
说，从来都是标哥的擅长。从高调宣称自己有意收购《纽约时报》起，标哥就开始了华丽丽的作秀场。他在《环球时报》撰文解释了自己的意图：“《纽约时报》的传统和作风，让他们很难对中国做出客观公正的新闻报道与评论分析。如果可以收购纽约时报，可以推动其风气发生改变”。
但，标哥不仅是会说。据他介绍，自己估算收购《纽约时报》只需10亿美元资金，而已经说服香港一位企业家投入6亿美元，只要能收购这家报纸，他会“毫不犹豫的倾尽家产”。然后，标哥真的买了去纽约的机票，打算奔向美帝大本营纽约洽谈收购事宜。
标哥的思想境界果然不是普通人可以理解的，眼界也非凡夫俗子可比。收购《纽约时报》原来是为了宏扬中国的国家形象，为国际形象传播做出自己的贡献。当然，如果标哥和我辈这么思想办事，也不会成就当前的“中国首善”。
标哥在接受一家英国媒体采访时更是高调表示，“只要价钱合适，没有什么买不到。”
但，当真你就输了。这一次《纽约时报》购买事件，不过又是标哥一场免费、高效的形象广告。(哦，至少有他来回纽约的往返机票价格。)
先不管标哥，看看《纽约时报》是否真的可卖。可卖，非常可卖。随着互联网时代的到来，美国传统媒体都混得灰头土脸，《纽约时报》就是最典型的范例。虽然《纽约时报》贵为美国三大报纸之一，但毕竟不是《人民日报》与《环球时报》那样，拥有强大的国家资源支撑(其实是纳税人的)。由于广告收入不断下滑，《纽约时报》母公司已经持续亏损多年；虽然今年第二财季终于扭亏为盈，但整体前景依然难言乐观。
这两年，《纽约时报》一直在进行痛苦的整合与转型过程，不断出售旗下报纸资产，甚至连标志性的总部大楼都可以抵押。从2012年开始，《纽约时报》连续出售了包括《波士顿环球报》的旗下数项重要但非核心资产，虽然都是廉价出售，但也可以止血。或许这些挂标交易给了标哥买下《纽约时报》的诸多信心。
但非核心资产是一回事，要买下《纽约时报》那个招牌则是另外一回事。以标哥这样的聪明人，绝对不会想的这么简单。
首先，标哥确实买不起。他开的价位只有10亿美元，那还是在香港富商承诺6亿美元的前提下。《纽约时报》现在市值就有23.5亿美元，而且业绩正在逐渐改善，怎么会以区区10亿美元贱价出售给标哥？
虽然亚马逊创始人贝佐斯买《华盛顿邮报》也只是花了2.5亿美元，但实际上《华盛顿邮报》母公司最盈利的业务早就是教育业务Keplan，其发行人也乐得出手报纸这个烫手山芋。而《纽约时报》则是其母公司最核心的资产，出售这份报纸几乎就意味着出售整个公司。
标哥真想吃下《纽约时报》，不妨学学默多克当年买《华尔街日报》母公司道琼斯公司的气魄，30亿美元市值的公司直接开出50亿美元报价，溢价60%以上。没有溢价是不可能打动《纽约时报》股东和董事会的，但这至少需要标哥拿出30多亿美元。标哥只是首善，不是首富，心理价格飙升三倍，标哥自己宣称的资产也只有50亿人民币(约合8亿美元)。
其次，标哥确实买不到。倘若标哥为国增光的觉悟打动了诸多富豪，甚至得到金融机构甚至国家的支持，真的筹集到了30亿美元资金，那么的确是个诱人的价格。但《纽约时报》公司发行人、董事会主席索兹伯格已经明确表示无意出售公司。如果拥有控股投票权的索兹伯格家族不点头，那么就算其他股东都同意，标哥也只能买个锤子。
美国几大报纸的控股权比较特殊，虽然都是上市公司，但都具有双重股权结构，分为公开交易的A类股和场外交易的B类股。《纽约时报》也是如此，索兹伯格家族虽然整体只持股不多(5%)，但却拥有超过六成的投票权。就算标哥开出天价在公开市场买下了《纽约时报》大多数A类股，也只能屈尊做个小股东，实现不了他改造《纽约时报》的宏伟规划。要买下这家报纸，
2007年默多克收购道琼斯公司时，班克罗夫特家族同样就持有超过六成的投票权。即便是全球媒体大亨默多克开出50亿美元的价格，班克罗夫特家族依然内部纠结了很久，是否将《华尔街日报》这样的皇冠媒体出售给”可能干涉编辑独立性“的默多克。后来默多克专门写公开信，承诺不会干涉报社的编辑独立性，从自己的经历谈纯洁的新闻理想，才打动了这个控股多年的家族。
再次，标哥买到也没用。前面说到，即便是全球传媒大亨默多克，在收购《华尔街日报》时都颇费了一番周折，主要是美国传统媒体圈对默多克以往在《泰晤士报》和《世界新闻报》时期干涉编辑部的历史心有顾忌。编辑独立性是西方媒体最为看重的行业准则，《华尔街日报》的员工甚至用故意集体迟到早退的方式来表示对默多克收购的抗议。
编辑独立性是什么？默多克知道，但标哥就不一定了。看看标哥的公开言论，估计《纽约时报》的编辑部会心里发毛。标哥买这张报纸，是为了中国的国家利益，是要《纽约时报》增加对中国的正面报道，甚至要这个连网站都不能在中国访问的报纸在中国公开发售。标哥豪言，“如果收购成功，我会对《纽约时报》进行一些必要的改革。最终目的就是增加这张报纸的真实度和客观性，重塑其公信力和影响力。”
再假设下，如果标哥筹集巨资，开出令人无法拒绝的报价，打动索兹伯格家族，买下《纽约时报》控股权；看到标哥对收购后的规划，按照美国传统媒体的脾气(美国媒体人还是留有一点迂腐气)，《纽约时报》编辑部很可能会集体辞职，这张老字号报纸的金子招牌很快就会不值一提。当然，标哥也可以买下来捐给国家，把《纽约时报》改造成《环球时报》海外地方版。
还有最后一个问题，美国政府会允许自己的最主流媒体出售给来自中国的土豪标哥？在政治派别上来说，《纽约时报》一直是左派旗帜媒体，支持民主党与奥巴马。现任联邦政府怎么可能任由一个中国企业家挥舞支票买下《纽约时报》然后改造成中国传声筒？这几乎是自毁选票的事情，无论民主党还是共和党都不可能这么做。
标哥能成就今日的事业，从一个江苏农民成为中国最爱慈善的企业家，绝非是不动脑子的蛮勇之徒，而是一个非常精明的商人。从收购《纽约时报》这件事上来看，标哥只是在做一场爱国主义秀，而非真的想收购一家美国旗帜性报纸。
标哥的示爱直接奔放，但《纽约时报》的反应却如纽约最近的空气一样寒冷。该公司发言人表示，“没有公司股东与标哥的会谈”。标哥此次赶赴纽约，可能根本见不着人，更无从进行谈判。而美国华尔街的投资者也没把标哥当回事，在标哥爆炒要买《纽约时报》的几天里，该股股票根本没有实质性变化，反而从16.5美元跌到了15.6美元。
如果真想收购一家上市公司，标哥不会公开示爱，这会明显推高对象公司的股价，抬高最终的收购价格。标哥大张旗鼓的宣称要买《纽约时报》，醉翁之意不在酒，而在媒体炒作这一事件。
从这个角度来说，标哥已经达到了自己的目的。他不仅在最爱国的媒体《环球时报》上撰文，得到了中国媒体的普遍报道，更重要的是，标哥终于吸引了《时代》、《华尔街日报》甚至《纽约时报》等国际主流的报道关注，得以侃侃而谈、一吐胸襟。
而这一场完美爱国主义形象秀的成本？两张来回纽约的往返机票。这比标哥此前任何一次慈善事业都要经济实惠，不用不辞辛劳的下乡扶贫与前线救灾，还显得高端大气上档次。
其实，无论我们是嘲笑标哥在白日做梦，还是正经谈论交易是否可行，我们都已经被耍了。看似卖力表演的标哥，浓厚的眉目下，是掩饰不住的笑意。
“你当我是浮夸吧——怎么有话题，让我夸做大娱乐家”，标哥唱《浮夸》一定犹如心声。
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